این سؤال را نباید از کسی پرسید که فقط یکی از دو گزینه را می‌فروشد. ما هر دو را می‌سازیم، پس می‌شود صادق بود: قالب آماده برای بسیاری از کسب‌وکارها انتخاب درستی است و پیشنهاد کردن سایت اختصاصی به آن‌ها، فروختن چیزی است که لازم ندارند.
این پنج معیار می‌گویند شما کدام دسته‌اید.
1. چند صفحه‌ی هدف دارید؟
صفحه‌ی هدف یعنی صفحه‌ای که برای یک عبارت مشخص ساخته شده و باید در گوگل رتبه بگیرد. اگر جوابتان «صفحه‌ی اصلی و تماس» است، قالب آماده کافی است.
ولی اگر برای هر خدمت یک صفحه‌ی جدی می‌خواهید، با محتوای غنی، پرسش‌های متداول، و ساختار مخصوص خودش، قالب‌ها اذیت می‌کنند. راه‌حل معمول این است که با صفحه‌ساز می‌سازید، و آن صفحه سنگین و کند از آب درمی‌آید. در یکی از پروژه‌های ما این دقیقاً مسئله بود و جوابش یک افزونه‌ی اختصاصی بود که برای هر دسته‌ی محصول، لندینگ حرفه‌ای می‌ساخت بدون هیچ صفحه‌سازی.
2. به چیزی وصل می‌شوید؟
انبار، حسابداری، دستگاه صندوق، سامانه‌ی رزرو فعلی، یا هر سیستم داخلی. برای هرکدام افزونه هست، و هر افزونه یک نقطه‌ی شکست و یک هزینه‌ی سالانه است. سه ادغام یعنی سه افزونه که باید با هم و با به‌روزرسانی‌های بعدی سازگار بمانند.
در سایت اختصاصی، ادغام بخشی از طراحی است نه وصله‌ای روی آن.
3. سرعت چقدر برایتان پول است؟
اگر ترافیک شما ارگانیک است و کند بودن فقط آزاردهنده است، قالب با کمی کار به سرعت قابل قبول می‌رسد.
اگر برای هر بازدید تبلیغات پول می‌دهید، حساب عوض می‌شود: هر دهم ثانیه کندی، درصدی از همان پول است. سایت اختصاصی با رندر سمت سرور از اول سریع است، نه با تلاش.
4. فرایند خاصی دارید؟
قیمت‌گذاری پلکانی، فروش با اعتبار، رزرو با ظرفیت، سفارشی‌سازی محصول، یا هر قاعده‌ای که مخصوص کسب‌وکار شماست. هرچه از «کالا را بردار، بخر» دورتر باشید، قالب بیشتر می‌جنگد.
نشانه‌ی روشنش این است: اگر برای توضیح کارتان به یک شرکت طراحی سایت بیش از ده دقیقه وقت لازم دارید، احتمالاً قالب جواب نمی‌دهد.
5. هزینه‌ی سه‌ساله را حساب کرده‌اید؟
قالب ارزان شروع می‌شود و هزینه جمع می‌کند: افزونه‌های پولی سالانه، به‌روزرسانی‌های ناسازگار، و گاهی یک مشکل امنیتی. اختصاصی گران شروع می‌شود و ثابت می‌ماند.
نقطه‌ی سر‌به‌سر معمولاً حوالی سال دوم است، ولی این به تعداد افزونه‌های پولی شما بستگی دارد، نه به یک قاعده‌ی کلی. جمع سالانه‌ی هر دو گزینه را روی کاغذ بیاورید.
جدول تصمیم
- معرفی شرکت، چند صفحه، بدون ادغام → قالب آماده. جدی می‌گوییم.
- فروشگاه زیر پانصد کالا، بدون ادغام → ووکامرس. این مقاله جزئیاتش را می‌گوید.
- چند صفحه‌ی هدف سئو با محتوای جدی → قالب اختصاصی روی وردپرس؛ بهترین نسبت هزینه به نتیجه.
- ادغام با سیستم فعلی، یا فرایند خاص → اختصاصی.
- ترافیک تبلیغاتی سنگین → اختصاصی.
یک گزینه‌ی میانی که کمتر گفته می‌شود
بین «قالب آماده» و «همه‌چیز از صفر» یک راه سوم هست: وردپرس به‌عنوان بستر، با قالب و افزونه‌ی اختصاصی. احراز هویت و مدیریت محتوا از وردپرس، و هرچه مخصوص شماست، اختصاصی نوشته می‌شود.
این همان کاری است که در کلینیک روشا و آراصنعت کردیم، و برای بخش بزرگی از کسب‌وکارها، درست‌ترین نقطه‌ی تعادل است.
دیدگاه‌ها
هنوز دیدگاهی ثبت نشده است؛ اولین نفر باشید.