چرا سایت ما در گوگل دیده نمی‌شود؟ ۸ دلیل فنی مهم

«سایت ما در گوگل نیست!» این جمله را خیلی از صاحبان سایت‌ها زمانی می‌گویند که مدتی از راه‌اندازی سایت گذشته، اما وقتی نام سایت یا صفحات آن را در گوگل جست‌وجو می‌کنند، نتیجه‌ای نمی‌بینند.

اولین چیزی که معمولاً به ذهن می‌رسد، کمبود محتوا یا ضعیف بودن سئو است. در حالی که همیشه مشکل از محتوا نیست. گاهی یک تنظیم ساده یا یک خطای فنی باعث می‌شود گوگل نتواند صفحات سایت را به‌درستی پیدا، بررسی یا ایندکس کند.

قبل از اینکه برای تولید محتوا، خرید بک‌لینک یا سایر فعالیت‌های سئو هزینه کنید، بهتر است چند مورد فنی مهم را بررسی کنید. بسیاری از این موارد بدون پرداخت هزینه و با ابزارهایی مثل Google Search Console و مرورگر قابل بررسی هستند.

در ادامه ۸ مورد مهم را بررسی می‌کنیم.

۱. صفحه روی حالت Noindex قرار گرفته است

یکی از رایج‌ترین دلایل ایندکس نشدن صفحات، وجود تگ noindex است. وقتی این دستور روی یک صفحه قرار داشته باشد، در واقع به موتور جست‌وجو اعلام می‌شود که این صفحه نباید در نتایج جست‌وجو نمایش داده شود.

برای بررسی، صفحه موردنظر را باز کنید و کلیدهای Ctrl + U را بزنید تا سورس صفحه باز شود. سپس با استفاده از Ctrl + F عبارت noindex را جست‌وجو کنید.

اگر این عبارت در تگ‌های مربوط به robots وجود داشته باشد، باید بررسی کنید که چرا صفحه روی noindex قرار گرفته است.

این مشکل گاهی به دلیل فعال بودن گزینه «عدم نمایش سایت در موتورهای جست‌وجو» در تنظیمات سایت ایجاد می‌شود. در سایت‌های وردپرسی نیز ممکن است تنظیمات افزونه‌های سئو باعث noindex شدن یک صفحه، دسته‌بندی یا حتی گروه بزرگی از صفحات شده باشد.

بنابراین اگر تعداد زیادی از صفحات سایت ایندکس نمی‌شوند، فقط یک صفحه را بررسی نکنید و تنظیمات کلی سایت و افزونه سئو را هم بررسی کنید.

۲. فایل Robots.txt مسیرهای مهم را مسدود کرده است

فایل robots.txt یکی دیگر از بخش‌هایی است که باید بررسی شود. این فایل به ربات‌های موتورهای جست‌وجو اعلام می‌کند که چه مسیرهایی را می‌توانند بررسی کنند و چه مسیرهایی نباید توسط آن‌ها Crawl شوند.

برای مشاهده آن کافی است عبارت زیر را بعد از دامنه سایت قرار دهید:

yoursite.com/robots.txt

در این فایل به دنبال دستور Disallow بگردید و بررسی کنید که مسیرهای مهم سایت به اشتباه مسدود نشده باشند.

یک نکته مهم این است که robots.txt با noindex تفاوت دارد. مسدود کردن یک مسیر در robots.txt لزوماً به معنی حذف آن URL از نتایج گوگل نیست. ممکن است گوگل آدرس صفحه را از طریق لینک‌های دیگر بشناسد، اما به دلیل محدودیت Crawl نتواند محتوای آن را بررسی کند.

به همین دلیل بهتر است robots.txt با دقت تنظیم شود و فقط مسیرهایی که واقعاً نیازی به خزش ندارند، محدود شوند.

۳. صفحه هنوز به گوگل معرفی نشده است

گاهی صفحه هیچ مشکل فنی خاصی ندارد، اما گوگل هنوز آن را پیدا نکرده است. این اتفاق مخصوصاً برای سایت‌های جدید یا صفحاتی که لینک داخلی کمی دارند بیشتر دیده می‌شود.

برای بررسی، وارد Google Search Console شوید و از بخش URL Inspection آدرس صفحه را وارد کنید.

اگر با پیام URL is not on Google مواجه شدید، جزئیات نمایش داده‌شده در همان بخش را بررسی کنید. Search Console معمولاً اطلاعات خوبی درباره وضعیت ایندکس صفحه ارائه می‌دهد.

وجود یک Sitemap مرتب و به‌روز نیز اهمیت زیادی دارد. نقشه سایت به موتورهای جست‌وجو کمک می‌کند URLهای مهم سایت را راحت‌تر پیدا کنند.

البته داشتن Sitemap به معنی ایندکس شدن قطعی همه صفحات نیست، اما برای معرفی ساختار و URLهای مهم سایت بسیار مفید است.

۴. Canonical به آدرس اشتباه اشاره می‌کند

تگ Canonical به موتورهای جست‌وجو کمک می‌کند مشخص کند در میان چند URL مشابه، کدام نسخه را به‌عنوان نسخه اصلی در نظر بگیرد.

برای بررسی، در سورس صفحه به دنبال عبارت زیر بگردید:

rel="canonical"

اگر canonical صفحه به یک URL دیگر اشاره می‌کند، باید بررسی کنید که این کار عمدی بوده یا به دلیل تنظیم اشتباه سایت اتفاق افتاده است.

یکی از خطاهای رایج در سایت‌هایی که با قالب یا سیستم‌های آماده ساخته شده‌اند، این است که canonical چند صفحه به صفحه اصلی سایت یا یک URL اشتباه اشاره می‌کند.

در حالت معمول، هر صفحه‌ای که قرار است نسخه اصلی خودش باشد، باید canonical مناسبی داشته باشد که به URL صحیح همان صفحه اشاره کند.

۵. صفحه محتوای کافی یا ارزش مشخصی ندارد

حتی اگر تنظیمات فنی سایت کاملاً درست باشند، ممکن است یک صفحه به دلیل محتوای کم یا ارزش پایین برای کاربر، به‌سرعت ایندکس نشود.

این مسئله بیشتر در صفحات دسته‌بندی، برچسب‌ها، فیلترها و صفحات آرشیو دیده می‌شود؛ صفحاتی که گاهی فقط مجموعه‌ای از لینک‌ها یا محصولات را نمایش می‌دهند و توضیح مفیدی ندارند.

برای مثال، اگر یک سایت صدها صفحه برچسب داشته باشد و هرکدام تقریباً هیچ محتوای مستقلی نداشته باشند، ایجاد این صفحات لزوماً به بهبود سئو کمک نمی‌کند.

بهتر است قبل از ایجاد تعداد زیادی صفحه، مشخص شود که هر صفحه چه هدفی دارد و چه اطلاعاتی به کاربر ارائه می‌کند. صفحاتی که واقعاً کاربردی نیستند، در صورت نیاز می‌توانند از ساختار سایت حذف یا به صفحه مرتبط و ارزشمند دیگری هدایت شوند.

۶. چند URL مختلف، یک محتوای مشابه را نمایش می‌دهند

یکی دیگر از مواردی که باید بررسی شود، وجود چند نسخه از یک صفحه است.

برای مثال ممکن است یک صفحه با حالت‌های مختلف زیر در دسترس باشد:

• http و https
• www و بدون www
• وجود یا نبود اسلش انتهایی
• تفاوت در حروف بزرگ و کوچک URL

اگر این نسخه‌ها بدون کنترل مناسب همگی قابل دسترسی باشند، موتور جست‌وجو ممکن است با چند URL برای یک محتوای مشابه روبه‌رو شود.

راهکار معمول این است که یک نسخه اصلی برای سایت مشخص شود و نسخه‌های دیگر با ریدایرکت مناسب، معمولاً 301، به نسخه اصلی هدایت شوند.

همچنین بهتر است ساختار URLها از ابتدا مشخص و یکپارچه باشد تا در آینده مشکلات مشابه ایجاد نشود.

۷. عنوان صفحات تکراری است

عنوان صفحه یا Title یکی از مهم‌ترین بخش‌های معرفی صفحه به موتور جست‌وجو و کاربر است.

اگر تعداد زیادی از صفحات سایت عنوان‌های کاملاً مشابه داشته باشند، تشخیص تفاوت و هدف هر صفحه برای موتور جست‌وجو دشوارتر می‌شود.

برای مثال، اگر چندین صفحه خدمات مختلف دارید، بهتر است عنوان هرکدام متناسب با همان خدمت نوشته شود، نه اینکه همه صفحات تقریباً یک عنوان داشته باشند.

یک روش ساده این است که برای هر صفحه یک سؤال یا نیاز مشخص در نظر بگیرید و عنوان را متناسب با همان موضوع بنویسید.

عنوان باید هم برای کاربر قابل فهم باشد و هم دقیقاً نشان دهد صفحه درباره چیست.

۸. سرعت و عملکرد سایت را بررسی کنید

سرعت سایت به‌تنهایی به این معنی نیست که یک سایت سریع حتماً رتبه بالاتری می‌گیرد، اما عملکرد ضعیف می‌تواند تجربه کاربر و فرایند خزش و پردازش صفحات را تحت تأثیر قرار دهد.

این موضوع می‌تواند به فایل‌های JavaScript، فونت‌ها، تصاویر یا درخواست‌هایی مربوط باشد که از سرویس‌های خارجی دریافت می‌شوند.

برای بررسی می‌توانید در مرورگر Developer Tools را باز کرده و وارد تب Network شوید. در این قسمت درخواست‌های مختلف صفحه را بررسی کنید و ببینید آیا فایل‌های زیادی از دامنه‌های خارجی دریافت می‌شوند یا خیر.

در شرایطی که کاربران با اینترنت ناپایدار یا محدودیت دسترسی مواجه هستند، وابستگی غیرضروری به منابع خارجی می‌تواند باعث افزایش زمان بارگذاری شود.

اگر قصد راه‌اندازی سایت جدید دارید، انتخاب درست در طراحی سایت در تهران می‌تواند از بسیاری از مشکلات فنی و سئویی در آینده جلوگیری کند.

جمع‌بندی

وقتی سایتی در گوگل دیده نمی‌شود، بهتر است بلافاصله نتیجه نگیریم که مشکل از محتوا یا اعتبار دامنه است. قبل از هر اقدامی، باید مطمئن شویم موتور جست‌وجو اصلاً اجازه دسترسی، بررسی و ایندکس صفحات را دارد.

بررسی noindex، robots.txt، Search Console، Sitemap، canonical، کیفیت محتوا، نسخه‌های مختلف URL، عنوان صفحات و سرعت سایت می‌تواند بسیاری از مشکلات اولیه را مشخص کند.

این بررسی‌ها هزینه‌ای ندارند و در بسیاری از موارد می‌توانند مشخص کنند که مشکل سایت واقعاً از کجاست. وقتی وضعیت فنی سایت مشخص و اصلاح شد، آن‌وقت می‌توان با اطمینان بیشتری سراغ تولید محتوا، لینک‌سازی و سایر فعالیت‌های سئو رفت.